Najlepsze kombinacje kolorów. Koło kolorów. Paleta kolorów

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 05:46

Projektant w erze cyfrowej z pewnością nie musi ograniczać się do kolorów, które można uzyskać z farb, atramentów lub innych pigmentów, chociaż można wiele się nauczyć z podejścia do koloru w sztuce również. Ludzkie oko potrafi rozróżnić miliony różnych odcieni, ale czasami nawet połączenie dwóch kolorów może być wyzwaniem.

Niesamowite właściwości koloru

Dzieje się tak, ponieważ wybór odcieni do projektowania jest bardzo subiektywny i wymaga pewnej wiedzy. Co zatem powinni zrobić projektanci, jeśli chcą stworzyć piękną paletę kolorów, która może uszczęśliwić klienta? Niezależnie od tego, czy Ci się to podoba, czy nie, najlepsze kombinacje kolorów wykraczają poza zwykłe osobiste preferencje, ponieważ mają niesamowitą zdolność wpływania na nastrój, emocje i percepcję, nabierają znaczenia kulturowego i osobistego oraz przyciągają uwagę - zarówno świadomie, jak i podświadomie.

Wyzwaniem dla projektantów i marketerów jest zrównoważenie złożonych funkcji odcieni dlatworzenie atrakcyjnej i efektownej palety zestawień kolorystycznych. Tutaj przydaje się podstawowa wiedza na temat teorii kolorów. Może pomóc Ci zrozumieć, które odcienie działają dobrze (lub nie) i jaki efekt osiągną różne kombinacje w danym projekcie.

Koło kolorów: kombinacja kolorów

W szkole, na lekcjach rysunku, dzieci zapoznają się z tym tematem, więc prawdopodobnie każdy zna jego uproszczoną formę: podstawowe tony czerwone, żółte i niebieskie. Tradycyjne koło kolorów składa się z 12 tonów i jest często używane przez artystów. Jest to prosty wizualny sposób na zrozumienie relacji kolorów.

Głównym zadaniem koła kolorów jest łączenie kolorów. Mieszanie barw pierwotnych lub pierwotnych (żółtego, niebieskiego i czerwonego) tworzy wtórne: zielony, fioletowy i pomarańczowy. Połączenie ich z głównym tonem pozwala uzyskać trzeci poziom koła - kolory trzeciorzędne. Należą do nich czerwono-pomarańczowy, pomarańczowo-żółty, żółto-zielony, zielono-niebieski, niebiesko-fioletowy i fioletowo-czerwony. Tony pierwotne i wtórne są częścią widma widzialnego, czyli kolorów tęczy. Ich kolejność jest łatwa do zapamiętania dzięki mnemonicznej frazie „Każdy myśliwy chce wiedzieć, gdzie siedzi bażant”: czerwony, pomarańczowy, żółty, zielony, niebieski, niebieski i fioletowy.

Ten sposób rozumienia koloru jest znany jako model subtraktywny, który polega na mieszaniu pigmentów, takich jak farby lub atramenty, i jest używany zarówno w tradycyjnym kole kolorów, jak iw systemie CMYK stosowanym w sprzęcie drukarskim. Ona jest inna odmodel addytywny, polegający na mieszaniu światła o różnych częstotliwościach (na przykład na ekranie komputera lub telewizora), składający się z innego zestawu kolorów podstawowych: czerwonego, zielonego, niebieskiego (RGB).

Edytory obrazów używają innej wersji koła kolorów. Dowolny odcień można wybrać za pomocą jego kodu szesnastkowego.

Terminologia

Przed kompilacją palet musisz opanować terminologię, która pomoże Ci zrozumieć różne rodzaje odcieni:

• odcień jest synonimem koloru i tradycyjnie odnosi się do jednego z 12 kolorów;
• jasność: jak daleko odcień koloru jest od czerni;
• lekkość: bliskość tonu do bieli;
• nasycenie - intensywność lub czystość koloru (im bardziej odcień zbliża się do szarości, tym mniej jest nasycony).

Najlepsze kombinacje kolorów

W kole kolorów znajduje się wiele klasycznych palet używanych przez artystów na przestrzeni wieków. W przypadku większości decyzji projektowych, jeden dominujący kolor powinien być wyróżniony z tych schematów - przez intensywność jego użycia lub przez oddzielenie od innych tonów - jeden lub więcej akcentów:

1. Schemat monochromatyczny: wykorzystuje różną jasność, jasność lub nasycenie tonów tego samego koloru, od jasnych do ciemnych. Przykładem udanej kombinacji monochromatycznej jest czerwień z czernią i bielą. Ten schemat zapewnia smukły i konserwatywny wygląd. Niebieski i biały - klasyczne połączenie chińskiej porcelany z IX wieku. i francuskie tekstyliaXVIII wiek

2. Podobny schemat: kolory umieszczone obok siebie na kole barw. Jest wszechstronny i łatwy do zastosowania podczas opracowywania projektów. Przykładem jest połączenie fioletu z niebiesko-fioletowym.

3. Schemat komplementarny: wykorzystuje tony znajdujące się na przeciwległych końcach koła kolorów. Na przykład niebieski i pomarańczowy, czerwony i zielony. Kolory dopełniające się charakteryzują się dużą intensywnością i kontrastem, ale trudno je harmonijnie i harmonijnie zastosować w czystej postaci, ponieważ mogą łatwo zderzać się ze wzorami.

4. Schemat uzupełniający się: dowolny ton koła kolorów plus dwa kolory graniczące z jego uzupełnieniem. Na przykład żółty z zielonym i czerwono-fioletowym. Ten schemat ma również silny kontrast wizualny, choć słabszy niż poprzedni. Zapewnia najlepsze kombinacje kolorów dla początkujących projektantów, ponieważ trudno zepsuć.

5. Schemat triadyczny: dowolne trzy tony równomiernie rozłożone na kole barw. Zapewnia dość jasne kombinacje, nawet jeśli tony są blade i nienasycone. Do pomyślnego użytkowania niezbędne jest osiągnięcie pełnej równowagi – jeden kolor powinien stać się dominujący, a dwa pozostałe powinny być akcentami.

6. Tetrad lub podwójnie komplementarny: składa się z dwóch komplementarnych par. Ten schemat jest niezwykle atrakcyjny, ale trudniejszy do zastosowania niż pojedyncza para kolorów dopełniających, ponieważ trudniej jest zrównoważyć więcej tonów. Korzystając z tego schematu, należy wybrać jeden kolor jako dominujący i dostosowaćnasycenie, lekkość i odcień lekkość niektórych lub wszystkich tonów, aby zapewnić najlepsze kombinacje kolorów w różnych częściach projektu.

Inspiracja

Oprócz kombinacji koła kolorów, natura oferuje wiele gotowych rozwiązań dla harmonijnych schematów kolorystycznych.

Opcje kombinacji kolorów obejmują uwzględnienie ich temperatury (gorące lub zimne), nasycenia (jasne odcienie często wyglądają młodo, podczas gdy blade odcienie często wyglądają na stare), nastrojów (jasne i wesołe, ciemne i poważne), motywów (lokalizacja, pora roku, wakacje) i inne cechy.

Kolejną świetną techniką wyszukiwania kolorów jest szukanie inspiracji w różnych okresach historycznych i ruchach artystycznych: ciepłych, jasnych kolorach impresjonistów; jasne, nieoczekiwane kombinacje postimpresjonistów; miękkie, ziemiste kolory w stylu Art Nouveau; jasne, odważne odcienie pop-artu.

Psychologia kolorów

Kolor nas otacza. Niezależnie od tego, czy zdajemy sobie z tego sprawę, czy nie, odgrywa to dużą rolę w naszym codziennym życiu. Czy widziałeś dzisiaj na drodze pomarańczowy lub żółty znak drogowy? Nie bez powodu zwrócił na siebie uwagę. Kolor ma niesamowity związek z naszymi nastrojami i emocjami.

Ale nie wszyscy doświadczają koloru w ten sam sposób. Znaczenie i symbolika, jaką kojarzymy z różnymi tonami, jest bardzo uzależniona od wpływu grup kulturowych i społecznych, do których należymy. Oto kilka typowych znaczeń związanych z podstawowymi kolorami w kulturze zachodniej.

Czerwony

Ten kolor wiele mówiróżne pomysły w zależności od kontekstu. W połączeniu z ogniem może symbolizować ciepło lub niebezpieczeństwo. Ponieważ kolor czerwony jest kolorem krwi, jest uważany za energiczny, żywy ton i dlatego kojarzy się ze sprawami serca, a czasem z przemocą.

Alternatywne znaczenia: W niektórych kulturach Wschodu kolor czerwony symbolizuje szczęście i dobrobyt i jest kolorem noszonym przez panny młode w dniu ślubu. Na całym świecie kolor czerwony kojarzy się z różnymi ruchami politycznymi i symbolizuje rewolucję.

W brandingu: często oznacza siłę, pewność siebie i autorytet i jest bardzo widoczny.

Pomarańczowy

Również kolor ognia, pomarańczowy łączy ciepło czerwieni z pogodą żółci i symbolizuje aktywność, energię i optymizm. Związany również ze żniwami lub jesienią.

Znaczenia alternatywne: W Indiach szafran, który ma żółtawy odcień pomarańczy, jest uważany za święty. W Japonii kolor symbolizuje miłość.

W brandingu: często reprezentuje młodość i kreatywność. Złoto będące jednocześnie odcieniem pomarańczy lub żółci symbolizuje luksus i wysoką jakość.

Żółty

Jako kolor słońca często symbolizuje szczęście, radość, życzliwość i świeżość wiosny. Ponadto w niektórych kontekstach może przekazywać sygnał ostrzegawczy lub ostrzegać o ostrożności. Niektóre odmiany (zwłaszcza te nienasycone i zielonkawe) wyglądają chorobliwie lub nieprzyjemnie, co nie jest zaskakujące, ponieważ historycznie żółty kolor czasami kojarzy się z chorobą i kwarantanną.

Znaczenia alternatywne: W niektórych kulturach wschodnich i azjatyckich kolor żółty kojarzy się z wysokim urodzeniem lub statusem. W niektórych częściach Afryki i Ameryki Łacińskiej ten ton jest tradycyjnym kolorem żałoby.

W brandingu: wyraźny lub jasnożółty odcień przyciąga wzrok, ale może być niepokojący lub nawet trudny do zauważenia (np. biały tekst na jasnożółtym tle lub odwrotnie), jeśli jest używany nieostrożnie.

Zielony

To kolor natury, roślinności i wzrostu. Często symbolizuje zdrowie, świeżość lub naturalne walory. Ciemnozielony może oznaczać bogactwo i stabilność.

Alternatywne znaczenia: w kulturach islamskich zielony jest kolorem świętym. Kojarzy się również z Irlandią, Dniem Św. Patryka i szczęśliwym czterolistkiem.

W brandingu: Marki lub produkty prezentowane jako „zielone” (naturalne, zdrowe, ekologiczne, ekologiczne itp.) często używają naturalnych kolorów, takich jak zielony i brązowy.

Niebieski

Kolor morza i nieba często symbolizuje spokój i czystość. W przeciwieństwie do bardziej energetycznych i ciepłych tonów, niebieski jest postrzegany jako uspokajający. W niektórych przypadkach może to oznaczać smutek lub depresję.

Alternatywne znaczenia: W kulturach Bliskiego Wschodu kolor niebieski tradycyjnie chroni przed złem. Ze względu na związek z niebem w wielu kulturach kolor symbolizuje nieśmiertelność i duchowość.

W brandingu: niebieski jest szeroko stosowany i jest jednym z najbardziej uniwersalnych kolorów. To zwykle symbolizujeniezawodność, bezpieczeństwo i stabilność. Ton jest szczególnie popularny w kontekstach korporacyjnych, ponieważ jest postrzegany jako mający poważną, konserwatywną i profesjonalną jakość.

Fioletowy

Tradycyjnie kojarzony ze szlachetnością, wielkością lub honorem. Jako taki ma konotacje duchowe, mistyczne lub religijne.

Znaczenia alternatywne: W wielu kulturach na całym świecie połączenie fioletu symbolizuje szlachetność lub bogactwo, ale w Tajlandii i niektórych częściach Ameryki Południowej kojarzy się z żałobą.

W brandingu ciemne odcienie fioletu są często symbolem luksusu, podczas gdy jaśniejsze i jaśniejsze odcienie są popularne wśród kobiet i dzieci.

Czarny

Podobnie jak czerwony, ten kolor ma wiele (czasem sprzecznych) znaczeń. Może reprezentować moc, luksus, wyrafinowanie i ekskluzywność. Z drugiej strony czerń symbolizuje śmierć, zło lub tajemnicę. W odzieży jest symbolem formalności lub żałoby i żałoby (ponieważ żałoba jest tradycyjnie noszona na pogrzebach).

Alternatywne znaczenia: W niektórych krajach Azji i Ameryki Łacińskiej czarny jest uważany za kolor męski. W Egipcie oznacza odrodzenie. W wielu kulturach kolor kojarzy się z magią, przesądami lub pechem, a także z niewytłumaczalnym lub nieznanym.

W brandingu: czerń jest tak szeroko stosowana, że prawie stała się neutralna, chociaż może symbolizować powyższe w zależności od kontekstu. Wiele projektów jest po prostu czarno-białych (celowo lub po prostu, aby zaoszczędzić na drukowaniu w kolorze).

Biały

Jako kolor światła i śniegu, biel często symbolizuje czystość, niewinność, dobroć lub doskonałość (tradycyjnie noszone przez panny młode), ale także oznacza surowość lub bezpłodność.

Alternatywne znaczenia: W Chinach biel jest kolorem żałoby. W wielu kulturach oznacza pokój – biała flaga jest uniwersalnym symbolem rozejmu lub kapitulacji.

W brandingu: biel często komunikuje prostotę, czystość lub nowoczesność. Projektanci poszukujący minimalistycznej estetyki często używają dużo bieli.

Kolor w projekcie

Wybranie kombinacji kolorystycznej to coś więcej niż wybór dwóch lub trzech odcieni i rozmieszczenie ich w równych proporcjach w całym projekcie. Skuteczne ich stosowanie ma wiele wspólnego z równowagą, a im więcej tonów użyjesz, tym trudniej jest to osiągnąć.

Najłatwiejszym sposobem realizacji tej koncepcji jest podzielenie wybranych kolorów na dominujące i akcenty. Dominujący ton będzie najbardziej widoczny i najczęściej używany w projekcie, a jeden lub więcej akcentów będzie go uzupełniać i równoważyć. Zwracanie uwagi na grę kolorów - obecność lub brak kontrastu, wygląd sąsiadujących tonów, nastrój, jaki tworzy kombinacja kolorów i odcieni itd. - pomoże Ci znaleźć idealną paletę do celów projektowych.

Ogólnie przyjętą zasadą korzystania z podstawowej palety trzech kolorów jest zasada 60-30-10. Takie podejście jest często stosowane w aranżacji wnętrz, ale można je również skutecznie zastosować do projektowania stron internetowych lub druku. Wystarczy nadać kolor dominujący 60%, a pozostałe 30% i 10% dwóm akcentom. Dobrym przykładem tej zasady jest garnitur męski: marynarka i spodnie stanowią 60% koloru ubrań, koszula 30%, a krawat pozostałe 10%. Wszystko razem zapewnia zrównoważony, elegancki wygląd.

Innym sposobem na zachowanie prostoty i równowagi palety jest użycie lekkości i lekkości (lub jaśniejszych i ciemniejszych wersji wybranego tonu). W ten sposób możesz rozszerzyć wybór kolorów bez przytłaczających niespójności projektu.

Kolor w marketingu i brandingu

Rozpoznawalność marki w dużym stopniu zależy od koloru. Wystarczy pomyśleć o Coca-Coli, Facebooku czy Starbucksie, a łatwo zapamiętać tony, z którymi kojarzą się te marki.

Badanie przeprowadzone przez Uniwersytet Winnipeg wykazało, że początkowe oceny produktów są w dużej mierze oparte na kolorze (60-90% oszacowań). Oznacza to, że ton w projektowaniu jest nie tylko wyborem artystycznym, ale także krytyczną decyzją biznesową, która wpływa na wszystko, od postrzegania marki przez konsumenta po realizację produktu.

Jednak przy wyborze kolorystyki logo nie jest konieczne trzymanie się tradycji, symboli czy stereotypów. Nie ma tu niezawodnych ani szybkich zasad. Co ważniejsze, w jaki sposób ton jest wykorzystany w projekcie i współgra z rynkowym kontekstem marki i jej charakterem.

RGB a CMYK

Podczas pracy nad drukowanym projektem monitor komputera może nie wyświetlać kolorów zgodnie z oczekiwaniami.będą patrzeć na papier. To, co widzisz, nie jest tym, co otrzymujesz, ponieważ cyfrowe monitory i drukarki korzystają z dwóch różnych systemów: RGB i CMYK. Pierwszy odnosi się do małych kropek światła czerwonego, zielonego i niebieskiego, które łączą się, tworząc widoczne kolory na ekranie; drugi oznacza odcienie cyjan, magenta, żółty i czarny do tworzenia kolorowych wydruków. Ponieważ RGB używa szerszej gamy niż CMYK, niektórzy projektanci początkowo tworzą projekt druku w RGB, aby zachować więcej opcji kolorów i przekonwertować gotowy projekt na CMYK przed wydrukowaniem.

Z tego powodu potrzebują narzędzia, które zapewni spójny kolor podczas pracy z obydwoma systemami - na przykład podczas projektowania logo dla strony internetowej i drukowania go na wizytówce. Jednym z takich systemów jest Pantone Matching System (PMS). W nim odcienie można dopasowywać do różnych stron internetowych i druków (a także różnych rodzajów zadrukowanych powierzchni), aby zapewnić ten sam wygląd.

Kolor: zrozum, poznaj i pokochaj

Projektanci specjalizują się w badaniach nad teorią koloru, psychologią lub neuronauką - złożonymi tematami, które znajdują się na pograniczu sztuki i nauki. Ale to jest część tego, co czyni ten zawód tak interesującym i tak skutecznym narzędziem na rynku. Chociaż ten przewodnik przedstawia jedynie podstawowe wytyczne, mamy nadzieję, że pomoże on w tworzeniu bardziej świadomych i bardziej efektywnych wyborów kolorystycznych do projektów osobistych lub profesjonalnych.