Jak ustalana jest ocena telewizji? Widzowie telewizyjni. program telewizyjny

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Ostatnio zmodyfikowany: 2023-12-17 05:46

Wraz z rozwojem telewizji pomiar oglądalności telewizji stał się nieodzowną częścią biznesu medialnego. Liczeniem i analizą są zainteresowane nie tylko kanały, udziałowcy i sponsorzy, ale także sama publiczność telewizyjna.

Pierwsze otrzymane statystyki dają możliwość uregulowania bieżącej polityki telewizyjnej, podczas gdy dla widzów ocena jest dźwignią, poprzez którą mają wpływ na prawa świata telewizji. Ten szczegółowy artykuł pozwoli pozbyć się pytań i pozwoli zrozumieć, w jaki sposób ustalane są oceny telewizji.

Podstawowe koncepcje branży ratingowej

Z angielskiego słowo „ocena” jest tłumaczone jako „ocena”. Jest to charakterystyka procentowa uzyskana poprzez obliczenie stosunku widzów oglądających dany program w określonym czasie do ogólnej liczby istniejących widzów. Oglądalność telewizji mierzona jest tylko wśród populacji powyżej 4 roku życia mieszkającej w dużych miastach, gdzie liczba mieszkańców przekracza 100 tys.

Kolejny termin zawodowyUdziałem są pomiary telewizora - to wskaźnik wyjaśniający, który jest określany na podstawie stosunku liczby widzów, którzy faktycznie oglądają program, do osób, które właśnie włączyły telewizor w określonym czasie lub bezcelowo przełączają kanały.

Ostatnia grupa to niejako potencjalna publiczność każdego konkretnego programu. Program telewizyjny i jego globalny sukces zależą zatem zarówno od danych ratingowych, jak i obliczonego udziału. Razem odzwierciedlają prawdziwe pasje i pragnienia publiczności.

Nierówne oceny telewizji

Rozkład faktycznej i potencjalnej liczby widzów oglądających programy jest nierównomierny, co wynika z wielu czynników. Ogromne znaczenie ma pora dnia; na przykład program telewizyjny może trafić w prime time rano lub wieczorem, kiedy nawet niepozorna transmisja ma szansę wzrosnąć wysoko, ponieważ ludzie chcą przynajmniej coś obejrzeć przed pójściem do pracy lub po powrocie z niej.

Aby zrozumieć, w jaki sposób ustalana jest ocena programów telewizyjnych, należy również wziąć pod uwagę, że obliczenia przebiegają różnie w zależności od typu telewizji: naziemnej lub kablowej (satelitarnej). W pierwszym przypadku osoba wybiera jeden z około dwudziestu kanałów, w drugim przypadku jeden ze 100, 150 lub więcej! Z kolei kierowanie się do określonej grupy odbiorców i jej gustów, granie w ręce doświadczonych ludzi z telewizji również tworzy różnice w systemie. Dlatego ocenarozrywkowe programy telewizyjne, wiadomości, programy dla dzieci, „stylowe”, spektakularne talk-show prawie nigdy nie upadają – istnieje na nie stały popyt. Specjaliści analizują zainteresowania ludzi i na ich podstawie dostosowują siatkę telewizyjną.

Kto dokonuje pomiarów iw jakim celu?

Proces obliczania danych ratingowych w Rosji odbywa się dzięki działalności TNS GALLUP-MEDIA, organizacji monopolistycznej w tym obszarze. Firma ta zajmuje się pomiarami we wszystkich obszarach mediów: nadawanie, Internet, magazyny i gazety. Otrzymane informacje są jedynymi uznanymi za oficjalne.

Dlaczego Gallup to robi? Oczywiście dla zysku. Rating to swego rodzaju waluta telewizyjna, ściśle związana z reklamą i interesująca przede wszystkim dla reklamodawcy. Telewizje i programy telewizyjne pełnią rolę sprzedawców czasu antenowego i służą przyciągnięciu uwagi widzów, dlatego agencje reklamowe, które chcą promować swoje produkty, nie powinny pomylić się przy wyborze. W tym przypadku pomagają im statystyki matematyczne zwane ocenami. Pozwala wyciągnąć wnioski na temat opłacalności zakupu określonej marki telewizyjnej i zainwestowania w nią pieniędzy w celu promocji swoich produktów w ramach reklamy podczas emisji konkretnego programu.

Rodzaje otrzymywanych informacji i planowanie mediów

Pomiar odbywa się zgodnie z nauką socjologiczną i jest podzielony na 2 kategorie: identyfikacja danych rzeczywistych i prognozowanych. Pierwszy typ pozwala na wyciągnięcie wniosków na temat rzeczywistychOglądanie danego programu w telewizji i jego sukces wśród społeczeństwa. Jest określany natychmiast po zakończeniu transmisji.

Oczekiwana ocena jest szacunkowa, skierowana do agentów reklamowych, ale również wymagana przez nadawców. Pierwsi potrzebują tego typu danych do planowania własnych długoterminowych kampanii, ostatni – w celu identyfikacji potencjalnego sukcesu transferu, w zależności od tego, co najpierw zostanie kupione, a następnie umieszczone na siatce w określonym miejscu na o określonej godzinie.

Prognozowanie często opiera się na danych z wcześniejszych wyników i wyników i jest realizowane zarówno poprzez działania organizacji badawczych, jak i, w razie potrzeby, przez same kanały.

Ale niezależnie od gatunku, jak ustalana jest ocena? Wydawałoby się, że programów telewizyjnych i ludzi jest dużo, a pytanie o gusta telewizyjne jest zadaniem niewykonalnym. Jednak wszystko odbywa się o wiele łatwiej - sprawdzonymi już metodami, często z pomocą nowoczesnych technologii.

Jak obliczana jest ocena programu telewizyjnego: ekonomiczny sposób jej mierzenia

Dzienniki widzów są wykorzystywane, podobnie jak inne metody badawcze, jako część ogólnego zbierania informacji z próby panelowej gospodarstw domowych z co najmniej jednym działającym telewizorem.

W przypadku telemetrii wybiera się co najmniej jedno miasto i dzieli je na lokale wyborcze. Dokonuje się w nich selekcji gospodarstw domowych, a dla większej różnorodności badane rodziny są rozwarstwione – podzielone na grupy według jednej lub więcej, które je łączą.cechy (zawód, sytuacja finansowa itp.).

Dziennik jest tabelą, w której kolumna pionowa wskazuje kanały telewizyjne lub programy - w zależności od tego, jaką ocenę należy określić, a kolumna pozioma - porę dnia, podzieloną na 15-minutowe interwały. Materiał jest przekazywany wszystkim członkom rodziny (gospodarstwa domowego), którzy zgodzili się na badanie i każdy wypełnia go w zależności od osobistych preferencji oglądania.

Liczniki telewizyjne

Są licznikami elektronicznymi. Są to specjalne urządzenia komputerowe, które pozwalają ustalić i zarejestrować, jaka łączna liczba telewizorów i radioodbiorników została dostrojona do określonej fali w określonym czasie.

Ten „inteligentny” mechanizm to kolejna część sposobu określania ocen programów telewizyjnych i umożliwia określenie rozpoczęcia oglądania programu z dokładnością do najbliższej sekundy.

Czujnik jest wbudowany w odbiornik. W przypadku korzystania z urządzenia przez jednego lub drugiego domownika wymagana jest rejestracja, która odbywa się poprzez naciśnięcie na pilocie specjalnego przycisku przypisanego do każdej osoby w rodzinie. Po tej czynności licznik elektroniczny zacznie automatycznie zliczać wszystkie przełączane kanały i programy telewizyjne wyprodukowane na danym telewizorze, po czym zebrane informacje o oglądaniu telewizji zostaną w nocy przesłane do moskiewskiego centrum danych.

Główną wadą urządzenia jest to, że jest podłączone do stacjonarnego telefonu domowego, którego wielejest nieobecny w ogóle lub w określonym czasie (na przykład latem w daczy).

Wykorzystywane są również kwestionariusze i ankiety telefoniczne.

Kreatywne pomysły i nowe podejścia

Innowacyjne metody i rozwiązania do obliczania danych ratingowych były wielokrotnie proponowane. Na przykład amerykańska firma wypuściła urządzenie, które może automatycznie wykryć twarz zwróconą w stronę odbiornika telewizyjnego. Pomysł ten został odrzucony przez ludność, która uważała wprowadzenie takiego urządzenia do domu nie tylko za naruszenie prywatności, ale także za niewystarczającą podstawę do wyciągania wniosków, ponieważ osoba po prostu stojąca przed telewizorem nie zawsze bezpośrednio ogląda program.

Wspomniana wcześniej organizacja Gallup, wraz z czołową amerykańską firmą analizującą oceny słuchaczy radia, opracowała urządzenie przypominające pager. Jest regularnie noszony przez ankietowanego respondenta i z największą możliwą dokładnością rejestruje informacje o oglądaniu programów telewizyjnych zarówno w domu, jak i poza nim.

Błędy i niedokładności pomiarów

Większość z tych metod jest stosowana łącznie, ale badacze zauważają niedoskonałość każdej z nich. „Dzienniki widza”, choć są częstszym i tańszym rodzajem pomiaru, odwzorowują dalekie od dokładnych wyników, zawierają znaczne błędy.

Urządzenia elektroniczne są droższe i respondent nie zawsze ma do nich dostęp, ponieważwiększość urządzeń jest podłączona do domowych telewizorów. Oglądanie programów telewizyjnych w miejscach pracy ludzi lub w różnych miejscach rozrywki nie jest brane pod uwagę. Ponadto osoba może nie oglądać programu w rzeczywistości, ale włączyć go tylko w tle. Ponadto sondaże całkowicie ignorują populację małych miast i wsi, a ich mieszkańcy mogą mieć własne preferencje telewizyjne.

Jednak wszystkie te fałszywe lub niekompletne dane są nadal liczone jako prawdziwe. Czemu? Ponieważ w tej chwili te istniejące opcje są jedynym sposobem, w jaki reżyserzy kanałów mogą wyciągnąć mniej lub bardziej realne wnioski na temat programów, które widz woli oglądać.

Branża ratingowa poprawia się z każdym rokiem, metody badawcze stają się coraz dokładniejsze i lepsze, aby odzwierciedlić najbardziej obiektywną, rzeczywistą sytuację na rynku telewizyjnym.

Wzloty i upadki

Ratingi są pod wieloma względami podobne do wskaźników giełdowych ze względu na ich zmienność. Wszelkie przyczyny zewnętrzne mogą radykalnie zmienić sytuację w całym biznesie. Zwykle całkowita zmiana obrazu jest wywołana globalnymi lub krajowymi niepokojami politycznymi, kiedy większość mieszkańców korzysta z pomocy programów informacyjnych, aby nawigować w sytuacji, dlatego też notowania tych programów znacznie wzrastają.

Podobną sytuację obserwuje się w przypadku poważnych anomalii klimatycznych i naturalnych: na przykład silne trzęsienie ziemi po raz pierwszy przeszło przez Stany Zjednoczone kilka lat temuwielkości 5,8, a następnie huragan Iren, który spowodował wyłączenie lotnisk i transportu publicznego. W tym czasie oceny audycji pogodowych wzrosły ponad trzykrotnie, a niektóre z najbardziej dotkniętych stanami uzyskały jeszcze wyższe oceny.

Tak więc każda niestabilność świata zewnętrznego może prowadzić do poważnych zmian w systemie ocen. Zadaniem kompetentnych media planistów i ludzi z telewizji jest szybkie reagowanie na nagłe, nagłe spadki i dostosowywanie powietrza do aktualnych potrzeb.